С точки зрения сетевой коммерции весь трафик в интернете подразделяется на поисковый и тизерный. В первом случае пользователи сами ищут определенный товар или услугу. С поисковым трафиком достаточно просто работать. Пользователи понимают, что и для кого вы предлагаете. Долгих объяснений в этом случае не требуется. К распространенным источникам поискового трафика относятся: Google Adwords, Яндекс. Директ, SEO.
Тизерная реклама предлагает людям то, чего они не искали и даже не собирались искать. Ее примером в реальной жизни могут быть листовки, расклеенные в лифтах. Такой трафик считается более холодным, чем поисковый. К нему относится таргетинг, Рекламная Сеть Яндекс (РСЯ), Контекстно-медийная Сеть Гугла (КМС). Партнерский и вирусный трафик по сути тоже можно отнести к тизерной рекламе, но у этих разновидностей трафика есть своя специфика.
Содержание статьи:
- Особенности seo-трафика
- Особенности трафика из Яндекс.Директа
- Особенности трафика из Google Adwords
- Особеннонности партнерского трафика
- Особенности вирусного трафика
- Особенности Рекламной Сети Яндекса
- Особенности КМС Гугла
- Особенности таргетированной рекламы в социальных сетях
Особенности SEO- трафика
Многие считают эту разновидность трафика самой лучшей. Он приходит на сайт из различных поисковых систем. Такой трафик сочетает в себе два важных фактора. Во-первых, люди сами ищут конкретную информацию через поисковые системы. Во-вторых, поисковые системы начинают сами «рекомендовать» сайт пользователям. Через данный вид трафика на сайт приходят самые «теплые» посетители. Именно поэтому он лучше всего монетизируется. Такая реклама подходит для всех разновидностей сайтов, кроме лендингов.
Стоимость seo-продвижения составляет порядка 10-50 тысяч рублей. Кроме того, для удержания позиций в поисковых системах на сайт потребуется регулярно добавлять новый контент. Однако вложения в такую рекламу обязательно окупятся, так как эффект будет долговременным.
Особенности трафика из Яндекс.Директа
Данный вид рекламы подходит для всех видов сайтов, кроме посвященных запрещенным тематикам ресурсов (например, интернет-аптек). Такая реклама располагается над результатами поисковой выдачи и имеет соответствующую пометку. Именно эта пометка может несколько снизить степень доверия пользователей, но в целом такая реклама имеет достаточно высокую эффективность. Ее стоимость может существенно различаться и во многом зависит от степени конкуренции в вашей нише.
Особенности трафика из Google Adwords
Данный вид трафика аналогичен предыдущему. Настройка рекламы производится с учетом особенностей поисковой системы google. Вы можете попробовать выполнить необходимые действия самостоятельно, но гораздо надежнее обратиться к специалистам.
Особенности партнерского трафика
Такой трафик приходит из поисковых баз других людей. Его не следует путать с контекстной рекламой, настроенной для рекламирования ваших товаров и услуг по партнерским ссылкам. К партнерскому трафику относится, например, сделанная другими людьми реклама ваших услуг в своей группе в социальной сети или рассылка вашего предложения по своей подписной базе.
Секрет здесь заключается в доверии. У партнера есть определенная клиентская база, которая его знает. Если он произведет рекламу ваших услуг, то доверяющие ему подписчики будут воспринимать ее, как рекомендацию. Степень качества такого трафика зависит только от того, какие взаимоотношения сложились у вашего партнера со своей аудиторией.
Особенности вирусного трафика
Вирусный трафик во многом напоминает партнерский, так как ключевым моментом здесь тоже является доверие. Например, кто-то сделал репост вашего материала. Друзья этого человека увидели соответствующую информацию на его странице или у себя в ленте. Они понимают, что такая реклама сделана совершенно бескорыстно. Это автоматически повышает уровень доверия к вам. Коммерческая составляющая у вирусного трафика менее доступна, чем у партнерского.
Особенности Рекламной Сети Яндекса
РСЯ – один из вариантов контекстной рекламы. В данном случае объявления демонстрируются, исходя из интересов пользователей, а не поисковых запросов. Например, при настройке была указана ключевая фраза «пластиковые окна». Это означает, что объявление будет демонстрироваться тем пользователям, которые за последнее время искали какую-либо информацию про пластиковые окна.
Такая реклама демонстрируется на посторонних сайтах, даже в то время, когда пользователь ничего не ищет. Она должна привлекать внимание. Нередко это достигается за счет шокирующего или провоцирующего заголовка. Уровень доверия к такой рекламе – низкий. Тем не менее, она дает достаточно качественный трафик и возможность заинтересовать массовую аудиторию уже в тот момент, когда она еще не начала процесс массового поиска предлагаемого товара и услуги.
Лучше всего реклама в РСЯ подходит для инфобизнеса.
Особенности КМС Гугла
Аналог предыдущей разновидности рекламы, но от поисковой системы Гугл. Она стоит дешевле, чем использование РСЯ, но при этом процент фальшивых кликов в данном случае будет выше. Использование КМС обеспечит массовый приток трафика, так как она имеет очень высокий охват. КМС прекрасно подходит в качестве площадки для баннерной рекламы.
Особенности таргетированной рекламы в социальных сетях
Данный вид рекламы далее будет рассмотрен на примере социальной сети Вконтакте. Он подходит для любого легального бизнеса. Настройка такой рекламы происходит с учетом информации, которую указывали пользователи, создавая свой профиль (возраст, город проживания и т.д.). Нужно учесть, что такие данные могут оказаться фейковыми. Соответственно, уровень приходящего из соцсетей трафика будет ниже, сем ожидалось.
Таргетированная реклама позволяет за короткий срок значительно повысить узнаваемость бренда. Если вы готовы потратить определенное время на раскрутку, то есть смысл воспользоваться этим способом. Подробнее о достоинствах и недостатках контекстной и таргетированной рекламы читайте в соответствующих статьях.
Каждый из перечисленных в статье видов рекламы можно попытаться настроить самостоятельно. У новичка это займет много времени и сил, но совсем не гарантирует положительный результат. Финансовые расходы на рекламу потребуются в любом случае, но если из-за отсутствия опыта допускать ошибки, затраты существенно возрастут. Лучше сразу обратиться к профессионалам.
